Sport Fan Engagement & Sponsorship

국내에는 많은 프로스포츠가 운영되고 있다. 야구는 국내 최고의 인기 종목으로 단단한 입지를 누리고 있다. 반면 축구의 경우는 독특한 상황이다. 축구라는 종목은 아주 높은 관심을 끌고 있지만, 이 관심이 K리그로 연결이 잘 안되고 있다. K리그보다는 유럽 축구에 더 많은 관심이 쏠리고 있다. 또, 관람스포츠보다 생활스포츠로서 위상이 더 높아 보이기도 한다. 그런데 국내 관람스포츠에서 축구 시장은 지역적으로 아주 넓은 시장이다. K리그1의 12개팀, K리그2의 10개팀외에도 내셔널리그, K3리그까지 다양한 수준의 리그와 40여곳 이상 지역에서 축구팀이 운영되고 있다. 독과점이 심한 야구의 경우 광역연고로 10개팀만 운영되고 있지만, 도시연고제인 축구의 경우는 50개의 팀이 경쟁을 펼치는 구조다. 여기에서 종..

브랜드 충성도가 가장 높은 고객은 스포츠 팬이다. (Gensler, 2013 Breand Engagement Survey) 다른 어떤 산업의 브랜드들과 비교했을 때 스포츠 팬들은 자신이 좋아하는 클럽을 잘 바꾸지 않는다. 하지만 스포츠 충성팬을 만드는 것은 쉬운 일이 아니다. 스포츠 팬 인게이지먼트를 위해 그들이 무앗을 좋아하는 지에 대해 이야기하고자 한다. 스포츠 팬이 좋아하는 스포츠의 네가지 가치는 전통, 친밀, 자부심, 편의로 정리할 수 있다. (Other Media, 360° Fan Engagement : Understanding Fans) 전통 (Tradition)많은 스포츠 클럽에는 오랜 전통이 있다. 팬은 자신의 출신지역 또는 가족사에의해 클럽과 연결된다. 팬이 따르는 스포츠 팀은 그들의 정..